ยุคสมัยแห่ง AI ก้าวเข้ามาปฏิวัติวงการบันเทิงและโซเชียลมีเดียอย่างเต็มตัว ไม่ใช่แค่เรื่องของความบันเทิงรูปแบบใหม่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงประเด็นละเอียดอ่อนเรื่องการนำ AI ไปใช้ในการสร้างเนื้อหาที่อาจกลายเป็น “โฆษณาชวนเชื่อ” ที่แฝงเร้นในหน้าฟีดของเรา และคำถามสำคัญคือ เราจะรับมือกับคลื่นลูกนี้อย่างไร
หนึ่งในตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ แพลตฟอร์ม ReelShort ที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะในประเทศไทยที่จับมือกับ AIS เพื่อนำเสนอซีรีส์สั้นแนวตั้งมากกว่า 2,700 เรื่องพร้อมพากย์ไทยและคำบรรยาย นี่คือการตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการความบันเทิงที่เข้าถึงง่ายและรวดเร็ว แต่เบื้องหลังความสำเร็จนี้ กลับมาพร้อมกับคำเตือน เมื่อ AI Video Generator อย่าง Sora และเทคโนโลยี Text-to-Video ก้าวหน้าขึ้นอย่างก้าวกระโดด ทำให้การสร้างเนื้อหาที่ดูสมจริงทำได้ง่ายดายยิ่งขึ้น
สิ่งนี้นำไปสู่การเกิด “Slopaganda” หรือการโฆษณาชวนเชื่อที่ปั่นกระแสโดย AI อย่างที่เกิดขึ้นกับกลุ่ม Explosive Media ที่ใช้ AI สร้างวิดีโอสไตล์ตัวต่อเลโก้เพื่อเผยแพร่โฆษณาชวนเชื่อที่บิดเบือนข้อเท็จจริงเกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญต่างๆ และนี่เป็นสิ่งที่อันตรายอย่างยิ่ง เพราะเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้อำนาจมืดสามารถสื่อสารกับผู้คนในวัฒนธรรมที่แตกต่างกันได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยอาศัย AI ที่ถูกฝึกฝนด้วยข้อมูลจากโลกตะวันตก ทำให้เนื้อหามีความเป็นสากลและเข้าถึงง่าย การสร้างสรรค์ “ตัวละคร” อย่าง Billy Boman ที่ใช้ AI ในงานโปรดักชันตั้งแต่ต้นจนจบก็ชี้ให้เห็นว่า AI กำลังเข้ามามีบทบาทในทุกกระบวนการผลิตงานศิลปะไปจนถึงงานโฆษณา
ในขณะเดียวกัน ก็เกิดความพยายามในการอนุรักษ์งานศิลปะดิจิทัลที่สร้างด้วย AI อย่างพิพิธภัณฑ์ George Eastman ที่กำลังบันทึกและเก็บรักษาผลงานของ Bill Viola ซึ่งครอบคลุมประวัติศาสตร์เทคโนโลยีวิดีโออาร์ตตั้งแต่ยุค 70s เป็นการแสดงให้เห็นถึงความตระหนักถึงมูลค่าของงานศิลปะที่สร้างสรรค์ผ่านเทคโนโลยี และความจำเป็นในการเก็บรักษาไว้ให้คนรุ่นหลังได้ศึกษา
ดังนั้น คำถามที่ท้าทายผู้สร้างคอนเทนต์ นักการตลาด และผู้บริโภคอย่างเราคือ จะสร้างความสมดุลระหว่างการใช้ AI เพื่อเปิดประตูสู่ความเป็นไปได้ใหม่ๆ ในการสร้างสรรค์ ไปพร้อมๆ กับการรับมือและป้องกันไม่ให้ AI กลายเป็นเครื่องมือในการบิดเบือนความจริงและสร้างความแตกแยกได้อย่างไร? การทำความเข้าใจและรู้เท่าทันเทคโนโลยีนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในยุคปัจจุบัน และเราต้องติดตามกันต่อไปว่า AI จะนำพาอนาคตของคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไปในทิศทางใด
